中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶在中國(guó)大陸，北京、廣東、上海占一半，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。

2旅游和運(yùn)動(dòng)健身是新中產(chǎn)人群最青睞的兩大休閑娛樂方式。90后幸福感最高，70后幸福感最低。

3子女教育是新中產(chǎn)人群最普遍的焦慮，其次是投資理財(cái)。

4股票是新中產(chǎn)人群最多選擇的理財(cái)產(chǎn)品，其次是寶寶類互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、房地產(chǎn)、商業(yè)保險(xiǎn)和銀行儲(chǔ)蓄。

2018年11月23日，胡潤(rùn)研究院攜手投資和資產(chǎn)管理公司金原投資集團(tuán)，聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書》（China New Middle Class Report 2018）。這份36頁(yè)的專業(yè)報(bào)告揭示了中國(guó)中產(chǎn)階層和新中產(chǎn)圈層的規(guī)模、特點(diǎn)和需求，描繪了他們的生活狀態(tài)、情感現(xiàn)狀和財(cái)富觀。

截至2018年8月，中國(guó)大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶。其中，北京是擁有最多中產(chǎn)家庭的城市，其次是上海。北京、廣東和上海這三個(gè)省市的中產(chǎn)家庭數(shù)量共占全國(guó)（除港澳臺(tái)）的50%。按區(qū)域來看，華東地區(qū)的中產(chǎn)家庭規(guī)模最大，占全國(guó)四成以上，達(dá)1489萬戶。

胡潤(rùn)研究院將中產(chǎn)階層定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費(fèi)支出后，仍具備更高消費(fèi)能力及投資能力的社會(huì)群體，中產(chǎn)家庭基本消費(fèi)支出占家庭年均可支配收入低于50%。具體來說，設(shè)定北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬，其他城市在20萬以上。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“中產(chǎn)階層到了月底或年底，除去衣食住行等基本生活成本開支后，還可以剩余一些錢去進(jìn)行更高階的消費(fèi)或投資理財(cái)，例如吃得更好、穿得更好、可以更多樣化地休閑娛樂或自我學(xué)習(xí)投入等等?！?/span>

胡潤(rùn)認(rèn)為，“新中產(chǎn)”除了不錯(cuò)的家庭收入和財(cái)富條件，同時(shí)還應(yīng)該具備良好的教育背景、穩(wěn)定的生活環(huán)境（有房、有收入可觀的工作）等條件。綜合來看，中國(guó)新中產(chǎn)的規(guī)模不超過中產(chǎn)階層總數(shù)的30%。這些新中產(chǎn)在常住地至少擁有1套房產(chǎn)，最好有私家車；新中產(chǎn)家庭凈資產(chǎn)在300萬以上；接受過高等教育；企業(yè)白領(lǐng)、金領(lǐng)或是專業(yè)性自由職業(yè)者；80后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是70后和90后；主觀自我認(rèn)同為中產(chǎn)。

胡潤(rùn)表示：“中國(guó)大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。讓我感到印象很深刻的研究發(fā)現(xiàn)是：一、新中產(chǎn)人群非常積極向上的精神面貌，無論是對(duì)工作還是家庭生活或是對(duì)自己個(gè)人精神層面的‘野心’都很大；二是對(duì)于家庭投資理財(cái)，他們明顯表現(xiàn)出‘心有余而力不足’的焦慮情緒，日常對(duì)于投資理財(cái)關(guān)注程度僅次于子女教育。很高興與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的投資和資產(chǎn)管理公司金原投資聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書》，希望它可以有助于人們清晰地認(rèn)識(shí)到誰是新中產(chǎn)，同時(shí)了解這部分具備較高消費(fèi)能力和投資能力且快速增長(zhǎng)的人群其方方面面的需求?！?/span>

恒創(chuàng)集團(tuán)、金原投資集團(tuán)董事長(zhǎng)盧兆慶表示：“金原投資集團(tuán)始終關(guān)注客戶群體及其需求的變化，并圍繞這一變化，打造輻射個(gè)人、家庭、機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品生態(tài)鏈。本次攜手全球最權(quán)威的中國(guó)高凈值人群研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院共同推出《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書》，期待揭示新中產(chǎn)圈層特點(diǎn)，并藉此進(jìn)一步優(yōu)化完善我們的產(chǎn)品體系建設(shè)，陪伴新中產(chǎn)的成長(zhǎng)，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型發(fā)展添加一份動(dòng)力。”

白皮書核心發(fā)現(xiàn)

中國(guó)新中產(chǎn)基本面貌：年輕有為，家庭美滿，積極向上

新中產(chǎn)人群平均年齡35歲，擁有本科及以上良好教育，更偏愛金融投資、TMT（科技/ 媒體/ 通信）等熱門行業(yè)，已晉升為企業(yè)管理層或從事專業(yè)性自由職業(yè)。絕大多數(shù)已婚并育有子女，其中已婚人群中近1/5已經(jīng)生育二胎。八成家庭中的子女進(jìn)入學(xué)校教育階段，“子女教育”成為他們工作之外最關(guān)注的話題。他們已不再滿足“有房有車自由購(gòu)物”的物質(zhì)追求，而是更加注重精神生活品質(zhì)，他們喜歡閱讀、運(yùn)動(dòng)健身和旅游，并要求自己秉持“修己慧人，不落人后”的向上精神。

中國(guó)新中產(chǎn)持以“輕價(jià)格，重品質(zhì)”的消費(fèi)理念，衣食住行消費(fèi)全面升級(jí)

新中產(chǎn)家庭愿意在體驗(yàn)感知生活以及自我提升層面投入更多。日常消費(fèi)對(duì)于他們而言不再是基礎(chǔ)的功能性和價(jià)格標(biāo)簽，而是彰顯自己有品質(zhì)有個(gè)人品位的生活方式，滿足“休閑享受”的生活理念。新中產(chǎn)人群的消費(fèi)更加理性，相比價(jià)格，他們更在意消費(fèi)品內(nèi)容所附的內(nèi)在品質(zhì)及可以賦予他們的額外價(jià)值。

中國(guó)新中產(chǎn)人群畫像：90后自信的力量，80后夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的距離，70后平穩(wěn)中力求新生

總體來看，新中產(chǎn)人群幸福感較高。相比目前擁有的財(cái)富狀態(tài)，他們對(duì)家庭生活和工作感到更為滿意。

平均年齡27歲的90后年輕一代新中產(chǎn)人群，無論是對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心、個(gè)人職業(yè)發(fā)展的信心還是對(duì)財(cái)富擁有情況都感到更為積極樂觀，對(duì)待生活、工作，有主見地勇于嘗新，更向往自由。

80后“夾心一代”所承擔(dān)的壓力逐漸凸顯，他們正處于事業(yè)的成長(zhǎng)期或成熟期，十分注重自我投資，同時(shí)開始承擔(dān)照顧父母、撫育子女的責(zé)任，他們努力在工作與家庭之間尋求平衡。

70后生活軌跡即將或已歸于平穩(wěn)，正處于人生最成熟的階段，生活閱歷、財(cái)務(wù)能力和個(gè)人修養(yǎng)都處于高峰狀態(tài)，但對(duì)于工作、財(cái)富的不滿意致使總體幸福指數(shù)在所有年齡段中最低。他們也注重自我投資，但更多的是體現(xiàn)在精神文化方面的提升。

中國(guó)新中產(chǎn)的日常休閑娛樂：愛旅游愛運(yùn)動(dòng)

除法定假日以外，近半數(shù)的新中產(chǎn)人群每年擁有20天以上假期。從年齡段來看，越年輕越自由，90后新中產(chǎn)人群享受自由生活的時(shí)間最多。而在新一線城市工作生活的新中產(chǎn)人群平均每年假期比其他城市少2天。

新中產(chǎn)人群最為青睞的兩大休閑娛樂方式是旅游（53%）和運(yùn)動(dòng)健身（40%）。新中產(chǎn)人群重視健康及身材的管理，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身保持著高熱情，這已成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。其中，90后年輕人運(yùn)動(dòng)健身最積極，超半數(shù)每周運(yùn)動(dòng)4次或以上。盡管如此，90后對(duì)自身健康滿意程度并沒有明顯高于80后、70后。

過去兩年新中產(chǎn)人群中平均因私外出旅游5次，90后外出旅游頻率最高，17%的90后過去兩年旅游次數(shù)達(dá)到9次以上。在旅游的主題上，新中產(chǎn)人群以休閑度假游為主，占比69%，其次是親子/父母游（37%）。

在過去兩年中，新中產(chǎn)人群平均家庭旅游消費(fèi)7.4萬元/年，18%的新中產(chǎn)家庭每年支出10萬元以上。深圳的新中產(chǎn)人群在四個(gè)一線城市中以戶均旅游消費(fèi)支出8萬元/年拔得頭籌。

中國(guó)新中產(chǎn)的幸福滿意度：從物質(zhì)幸福時(shí)代到精神幸福時(shí)代

此次參與調(diào)研的新中產(chǎn)人群他們的幸福感較高，當(dāng)幸福感滿分為10分時(shí)，有75%的新中產(chǎn)人群感到很幸福（8-10 分）之間。財(cái)富實(shí)力是影響主觀幸福感最重要的因素，相比其他兩個(gè)影響因素，它的平均得分最低7.71分。

從性別來看，雖然新中產(chǎn)人群中女性的總體幸福感稍高于男性，但從定性研究中發(fā)現(xiàn)女性人群更明確地指出“家庭與工作難以平衡”是降低幸福感的主要原因，尤其是正值事業(yè)發(fā)展高峰期的80后職業(yè)女性。

隨著年齡的增長(zhǎng)，新中產(chǎn)人群的幸福感呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，70后對(duì)工作和財(cái)富的滿意程度相對(duì)較低。胡潤(rùn)表示：“70后幸福感最低，90后幸福感最高，這跟我原來想象的不一樣。相對(duì)來說，70后對(duì)自身健康滿意度低于80后和90后，每年假期天數(shù)也少于80后和90后，對(duì)未來兩年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心也低于80后和90后?！?/span>

另外，生活在二三線城市的新中產(chǎn)人群幸福感明顯高于其他城市。

中國(guó)新中產(chǎn)的焦慮：“子女教育”是新中產(chǎn)人群最普遍的焦慮

新中產(chǎn)人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財(cái)（42%），其次分布在職業(yè)發(fā)展（27%）、健康/ 醫(yī)療（26%）、父母養(yǎng)老（17%）等。擁有良好教育背景的新中產(chǎn)人群，對(duì)于子女教育亦格外重視。過去一年，新中產(chǎn)家庭用于子女教育的平均支出為9萬元。在二胎熱點(diǎn)話題上，幸福感與二胎意愿成正比，幸福感愈強(qiáng)，也更愿意生育二胎；90后意愿最強(qiáng)，70后末之。

另外，高達(dá)93%的新中產(chǎn)父母?jìng)冇杏?jì)劃甚至已經(jīng)著手準(zhǔn)備子女未來出國(guó)留學(xué)等一系列規(guī)劃。在未來子女留學(xué)年齡段上，超半數(shù)新中產(chǎn)父母希望孩子在大學(xué)階段出國(guó)留學(xué)，22%的父母選擇高中。

中國(guó)新中產(chǎn)的財(cái)富觀：家庭財(cái)富管理求“穩(wěn)中有漲”，理財(cái)卻心有余而力不足

源于對(duì)于中產(chǎn)身份的焦慮，他們擔(dān)心“不進(jìn)則退”而從中產(chǎn)階層跌落，因此渴望通過不斷積累財(cái)富穩(wěn)固既有的生活階層或進(jìn)入更高的階層。他們平均擁有108萬元的可投資金融資產(chǎn)，“如何理財(cái)”是他們生活的關(guān)注重點(diǎn)。

新中產(chǎn)人群投資理財(cái)主要以“資產(chǎn)穩(wěn)健增長(zhǎng)”為目的（74%），其次是“資產(chǎn)保值”（23%）。目前在理財(cái)產(chǎn)品的配置上，他們選擇以傳統(tǒng)型理財(cái)產(chǎn)品為主，新型互聯(lián)網(wǎng)金融為輔。因受宏觀政策及市場(chǎng)環(huán)境的直接影響，他們未來在房地產(chǎn)和P2P網(wǎng)貸的增配意向減弱。

他們受制于“風(fēng)險(xiǎn)控制能力不足”、“沒有充足的時(shí)間去打理投資”、“不知道該怎么投資，專業(yè)知識(shí)不足”三大困難點(diǎn)，對(duì)于如何安置節(jié)余的家庭資金感到焦慮。在此背景下，他們對(duì)于未來計(jì)劃通過專業(yè)理財(cái)服務(wù)機(jī)構(gòu)幫其進(jìn)行投資理財(cái)?shù)囊庀蚍浅?qiáng)烈（85%），而在選擇理財(cái)平臺(tái)時(shí)，他們比較重視“ 公司綜合資源背景”、“客戶口碑” 及“品牌知名度”。

參考資料

中國(guó)高凈值家庭規(guī)模

截至2017年12月31日，大中華區(qū)擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到488萬，比上年增加28萬，增長(zhǎng)率達(dá)6.1%，其中擁有600萬可投資資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量達(dá)到172萬；擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到201萬，比上年增加15萬，增長(zhǎng)率達(dá)8.1%，其中擁有千萬可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到103萬；擁有億元資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到13.3萬，比上年增加1.2萬，增長(zhǎng)率達(dá)9.9%，其中擁有億元可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到7.8萬；擁有3000萬美金的“國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到8.9萬，比上年增加一萬戶，增長(zhǎng)率達(dá)12.5%，其中擁有3000萬美金可投資資產(chǎn)的“國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到5.4萬。

除港澳臺(tái)之外，中國(guó)大陸擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到387萬，比上年增加25萬，增長(zhǎng)率達(dá)7%，其中擁有600萬可投資資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量達(dá)到136.5萬；擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到161萬，比上年增加14萬，增長(zhǎng)率達(dá)9%，其中擁有千萬可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到82萬；擁有億元資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到11萬，比上年增加1.1萬，增長(zhǎng)率達(dá)11%，其中擁有億元可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到6.5萬；擁有3000萬美金的“國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到7.4萬，比上年增加0.9萬戶，增長(zhǎng)率達(dá)14%，其中擁有3000萬美金可投資資產(chǎn)的“國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到4.5萬。（根據(jù)《2018胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》）

中國(guó)高凈值人群生活方式

比去年增加64%的高凈值人群對(duì)未來兩年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)非常有信心，漲幅為歷年最大。中國(guó)高凈值人群第一次認(rèn)為10年后中國(guó)將領(lǐng)先美國(guó)，比例比去年上漲三成到37%。高凈值人群海外投資熱情上漲，14%表示未來三年將增加海外投資，過去一年出國(guó)增加50%，購(gòu)置海外度假房的熱情上漲25%。高凈值人群對(duì)現(xiàn)金支付和刷卡的青睞度各降低了四成，與此同時(shí)，對(duì)支付寶和微信支付的青睞度分別是翻倍和漲了四成而將其作為最青睞的支付方式。蘋果仍然是最受青睞的送禮品牌，茅臺(tái)排名第五，是唯一進(jìn)入前十的中國(guó)品牌。帆船快速上升成為高凈值人群未來三年最想嘗試的第二大活動(dòng)，騎馬仍然第一。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2018至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》）

過去一年中國(guó)高端旅游者最愛歐洲游，其次是美洲和上升最快的非洲。親子出行成為新增熱門旅游主題。澳大利亞、泰國(guó)和新西蘭成為高端旅游者2019年春節(jié)國(guó)際旅游目的地前三名，但另有29%選擇留在國(guó)內(nèi)。旅途中最擔(dān)心的是交通安全，其次是自然災(zāi)害和搶劫偷盜，再次是價(jià)格欺詐。凱悅酒店會(huì)員首次成為高端旅游者最青睞的豪華酒店會(huì)員。當(dāng)?shù)孛朗吵蔀槁猛局凶钍芮嗖A的菜系，其次是日料、川湘菜和粵菜。近半數(shù)已經(jīng)購(gòu)置度假房。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2018中國(guó)奢華旅游報(bào)告》）